2019情人节老外买单哪些商品?

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  数据显示,2018年美国情人节市场创下了196亿美元的规模,其中男性的消费(196.39美元)是女性(99.87美元)的两倍。与此同时,英国消费者在情人节呈现出了比复活节更惊人的购物能力,以28岁-37岁之间千禧一代为主导的消费者平均花费81英镑。

  毫无疑问,情人节对出口商家们而言也是年初的重要战场之一。那么2019年度情人节又该如何布局呢?

  最in单品

  受到Saint Laurent和Balenciaga 2019年春季秀场的影响,心形太阳镜成为一大潮流趋势。复古镜彩虹色镜架搭配洛丽塔风格红色镜框,复古感十足。12月15日,沃尔玛与Claire百货一起上架红色太阳镜。

  此外,睡衣套装也成为了火热的懒人好物。ASOS的love bites系列脱颖而出。在保留产品的“懒人属性”外,像EXPRESS和ASOS这样的大众零售商推出了带有爱情标语的厚实针织商品。

  

  爱由袜生

  boohooMAN将他们的情人节设计献给了厚颜无耻的爱情表情和俏皮系列口号。 该系列包括爱心T恤、拳击手套和袜子。 American Eagle和Topman也有类似的产品先,起情人节产品中包括了爱心袜子和内裤, 并且情人节限定的袜子价格比普通款便宜1.10美元(不含包装)。

  

  童装也有情人节

  据分析,在2018年12月至2019年1月,美国大众市场的情人节主题童装数量增加了72%。

  目前,男孩装在美国新推出的情人节童装中所占比例为25%,这些童装都是为较年轻人群设计的。而在大西洋彼岸的英国,男孩装的比例还不到2%,这标志着英国儿童零售商的机会巨大。

  然而,中性款产品占了的英国情人节儿童新品的半数以上,这些礼物包括爱心上衣和连体裤。

  

  沟通策略

  Wildfox US在圣诞节前开始了他们的情人节计划。 “Teenage Dream”电子邮件系列引用了90年代的Britney Spears图标。

  考虑一些消费者不喜欢浪漫喜剧斯或者陈词滥调,各大品牌纷纷选择“披萨和冷饮”、宠物礼物和“Galentine’s day(和闺蜜庆祝情人节)”等替代活动。

  许多品牌在电邮中提及小狗和披萨。 Marc Jacobs在 “Wrapped in love”活动中为呈现了宠物狗的可爱。 同时,Target的“My Dog is My Valentine T-shirt”非常适合顾客与他们的小狗一起度过美好时光。

  

  值得关注的闺蜜节

  2月13日闺蜜节通常由女性庆祝。据悉在2018年1月中旬到2月底,从新闻端、本地主页到博客推广帖子,闺蜜节的话题流量同比增长58%,

  这是一个越来越受欢迎的主题,Dorothy Perkins、Monki和New Look等零售商已经计划就闺蜜节展开活动。

  在2017-2018年度,闺蜜节的美国相关流量增加了13%,预计Lane Bryant、Journelle、Francesca等品牌的话题量也会相应增加,例如 “a Valentine’s Day for the BFF”和“Clothes Before Bros”等。

  

  热门选品

  在美国市场的热门选品方面,数据显示睡衣的销量同比增长10%,和Nordstrom、Lulu's和Target的cozy night主题相呼应。此外在2018年12月至2019年1月期间,短裤(knickers)销量同比增长11%,内衣出售率同比下降8%。

  反面案例

  尽管情人节对大多数卖家而言是十足的商机,但依旧由许多负面案例。Poundland的“无gift of nothing”引发了社交媒体的愤怒,愤怒的消费者认为意一些新奇礼物事毫无意义的塑料浪费。

  此外“Build that wall”饼干虽然创意独特但却给消费者留下了负面的印象,有许多客户在社媒上进行吐槽。而肯德基则推出了肉汁香味的蜡烛,230名球迷可以参与竞赛获取。

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