NBA赢回流量要靠自己

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  每年春节期间,NBA都会特意挑选几位全明星球员担任新春贺岁档的形象大使,与中国球迷“跨洋互动”。然而,今年NBA却一反常态,多请了一位在年轻人中颇受欢迎,却与篮球八杆子打不着的年轻演员站台,这一举动引发了人们的热议。联想到近期NBA收视率下跌的情况,不禁让人得出NBA找来流量小生,是因为自身流量“告急”的结论。

  从市场的角度来看,找更有知名度的明星来宣传代言,本无可厚非。然而,这种通过加“流量包”的方法却是值得商榷的。一是请来代言的“流量小生”,他所擅长的领域是否能与NBA球迷产生更多的交集;二是在“流量小生”离场后,随之可能会把带来的流量再次带走。

  因此,NBA要赢回流量,关键还在于找到造成收视率下降的原因,从而找准对策。当前,NBA黄金一代的球员渐渐退场,熟悉的老面孔越来越少了,在某种程度上造成了部分老球迷的流失。另一方面,如今联盟比赛风格趋向单一,“小球时代”的盛行,开创了三分球热潮,而且防守规则越来越严谨,虽能更好地保护球员,却也导致对抗性不足、哨声频频等现象,让比赛的观赏性有所下降。

  其实,能拯救NBA收视率的,也只有NBA自己。毫无疑问,NBA联盟仍然是篮球最高水平的代言者,这片联盟上有世界上最出色的球员们,也有最完善的人才培养梯队,要怎么运用好这些优势资源,重新点燃球迷对赛场上的热情,还是要看NBA对自身做出调整和改变。 (陈文杰)

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