必发88:走近新晋奥运银牌得主帕洛特 NOBADAY崭露头角

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  在韩国平昌冬奥会男子坡面障碍技巧赛中,加拿大籍运动员马克思-帕洛特获得了该项目的银牌。

  众所周知,在本届冬奥会结束后, 北京即将在2022年迎来下届冬季奥运会。连续两届奥运会都在亚洲举办,冰雪运动的热潮势不可挡。

  近年来,翻开朋友圈,不难发现许多好友都在晒滑雪的照片。随着大众收入水平的不断提升,滑雪已经成为大众在冬季的首选运动。

  奥运赛场,中国初创企业竟在国际舞台上崭露头角

  近期,美国SpaceX公司成功发射了一枚超载火箭,是浪漫英雄主义与商业的完美结合。无论是从商业价值的角度,还是从实现人类远大抱负的角度,都堪称完美。

  即使是在国内,此次事件也引起了一场轩然大波。很多人在感叹,美国一家民营企业如何能取得如此伟大的成就,我们中国的企业都在做些什么呢?

  而就在眼前,韩国冬奥会正在如火如荼地进行中。你能想象得到,一家中国的初创品牌,正悄然走上奥运赛场。

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  新晋奥运会单板滑雪男子坡面障碍技巧赛银牌得主帕洛特御用的滑雪板居然出自一个新生代品牌。在这之前,你肯定会想,奥运会都是传统品牌的竞技场,况且雪板是作为滑雪运动员关乎比赛成绩的最重要因素,初创品牌几乎没资格参与,NOBADAY第一次做到了。

  在这之前,无论是谁也不会将初创品牌与奥运品质、极限运动装备、奥运奖牌这几个关键词联系在一起。但就在今天,这家由中国人创造的品牌公司NOBADAY LLC却做到了, 而且是在国人从未涉足过的滑雪装备领域。

  Slope Style, 又称坡面障碍赛,是一项源自美国街头的单板滑雪运动,近些年刚刚被引入冬季奥运会赛场。在这项比赛中,运动员需要翻越数个道具以及几个跳台,这些铁杆和墙体原型都是来自于街头的楼梯扶手以及邮箱等等。

  经过数十年的演变,这项运动最终走上了奥运赛场。这是一项极具观赏性的比赛,从街头演变过来的铁杆要比一个成年人高出许多,而运动员在飞跃大跳台时,要在空中飞行超过30米!整个过程,运动员不但不能有任何失误,还要展现极具个性的超高难度转体动作。

  与其他赛事只能在奥运会看到不同,Slope Style以及Big Air大跳台这两项赛事在欧美非常盛行,每年有大量的独立商业赛事,每一位职业运动员更有海量的拥护者。而帕洛特就是这众多商业比赛中的佼佼者,目前在Big Air TTR世界单板巡回赛排名第一,Slope Style世界排名第四。

  这一切并非偶然,而是精诚之所至,众望之所归。

  奥雪文化在2014年成立于北京,2015年在美国西雅图组建团队,并注册境外公司NOBADAY LLC。NOBADAY是英文NO BAD DAYS的缩写,寓意只要能滑雪的天气永远都是好天气。从创办之初即开始关注整个单板滑雪国际顶尖的运动员,并在2016年一举签下世界顶级单板运动员帕洛特。必发88官网

  新生代品牌 如何成功签约世界顶级滑手?

  NOBADAY跟帕洛特接触了有半年的时间,用诚意及产品品质打动了帕洛特,并且不断邮寄装备给他作为测试。在持续半年后,帕洛特表示从未有一家公司可以为他付出这么多,NOBADAY的诚意和用心打动了他,最终完成了签约,成为NOBADAY 赞助滑手。

  

  与国内传统品牌的打法采取完全不同的策略,NOBADAY.LLC的营销思路更加国际化,产品的研发全部由国外团队完成,而产品设计均邀请国际颇具影响力的艺术家合作。

  NOBADAY LLC的美国CEO Vivian Wang对我们讲,NOBADAY生产的每一块滑雪板对于发烧友来说既是极限运动装备,同时也是一件艺术品,不滑雪的时候可以挂在家里收藏。

  迄今为止NOBADAY的产品线包含头盔、雪镜、雪服、雪板、固定器、卫衣等等,产品设计总监Stu Deng称:“未来由滑雪服装延伸的lifestyle会成为主打的产品。单板滑雪这项运动受天气因素及运动需求的影响,在设计上有其独特的风格。我们希望把这些特点沿用到一些lifestyle的生活款服饰里面,加上防水透气等科技面料,即会形成独一无二的NOBADAY风格。”

  接下来NOBADAY会推出一个副线产品NEVER BEEN DONE,寓意是挑战从未挑战过的自己。

  风格偏向街头运动与潮流路线,致力于打造防水、耐磨、保暖、轻便集一身的潮流服饰。届时,Never been done 将跻身世界潮牌的行列,同时又具备其他潮牌不可及的运动功能性和科技型,无疑会成为潮男靓女的新宠。必发88

  市场推广方面,NOBADAY充分利用国外社交平台进行推广,并签下众多在社交平台颇具影响力的极限运动领域KOL进行内容产出及市场推广,面对品牌如林的境外市场,这一招在品牌发展初期收到了奇效。

  NOBADAY品牌创始人Rickey说:“我们的应对策略是推出口号Try Something New。我们前期做过大量市场调研,国外品牌虽多,但也都或多或少存在经营不善或品牌老化的问题。尤其针对年轻的,充满个性的极限运动群体,我们的诞生更能满足他们对于新生代品牌的诉求。”

  然而创业也并非一帆风顺,虽然签下Max在国际滑雪圈引起了不小的轰动,但在创建初期,NOBADAY作为年轻品牌,同样经历了说服市场的过程。

  新生代的品牌如何积累用户?

  RICKEY表示:“虽然签约了帕洛特,但年轻的品牌仍需要基础用户的沉淀,NOBADAY充分授权全世界签约的滑手,每天派不同的人运营NOBADAY的社交媒体账号,丰富内容的同时带来了大量的滑雪用户。”

  此举一时间引起了广泛关注,那些滑雪水平很高且风格独立的滑手从世界各地蜂拥而至。NOBADAY目前在全球签约滑手数百位,他们是热情高涨的忠实拥护者,在全世界范围内助力品牌推广。

  生存之战

  和许多初创企业一样,现金为王的法则也同样困扰着NOBADAY。他们开源节流的同时也开始募集资金。作为中国第一个滑雪产品和文化品牌,奥雪和NOBADAY无疑是早早地占领了滑雪领域的先机。这种独一无二的压倒性优势在2016年给他们带来了第一轮融资。不过毕竟面临跨境作战,资金消耗很快。

  NOBADAY凭借着前期的用户积累以及过硬的产品品质,平稳的度过了这一时期,这与用户的支持和团队的努力是分不开的,NOBADAY的品牌理念Everyday is a good day! 已经成为每一位成员前进的动力。

  迎来拐点

  时间来到2017年11月份,北半球迎来了冬天,这个雪季也随之开始,真正检验市场的时候到了,NOBADAY精心打造的海外社交平台及NOBADAY.COM官网开始涌进来自世界各地的大量订单,与此同时,奥雪文化悉心耕耘3年的国内用户平台零夏,销售也迎来了爆发性的增长。

  一路进击的新生代品牌

  在经历漫长的等待之后,NOBADAY迎来了曙光,帕洛特在本届冬奥会取得了开门红,这无疑更深层次的奠定了NOBADAY在国际市场上的地位。RICKEY说:“现在想想,这条路我们是走对了,关注每一位用户的需求,与他们共同成长是我们不变的信念。”

  关于未来

  奥雪文化表示将持续提升NOBADAY的品质,推动中国滑雪事业发展,同时正在国内开展一项青少年单板培养计划,目前已有百余名年轻滑手。希望未来国人品牌NOBADAY能为2022年北京冬奥会增光添彩!


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